Le concepteur rédacteur est un spécialiste de la communication écrite. Formules chocs, textes courts ou longs, baselines, recherche de concepts… il intervient sur différents supports print et Internet. Vous découvrirez ici différentes facettes de mon métier et différents styles d’écriture. Cet espace est aussi un lieu d’échanges, ouvert à tous ceux qui sont sensibles à l’écrit et aux choses de la vie. Une petite fenêtre sur le vaste monde pour brasser nos différences. Bienvenue !
Le Marketing sonore est l’un des piliers du Marketing sensoriel. Les marketers ont vite compris l’importance du son dans la création de réactions affectives et cognitives chez le consommateur. Les études ont même montré combien l’animation sonore d’un espace influait sur le comportement des individus.
De nombreuses enseignes investissent aujourd’hui dans des voix (Cf. les publicités radio de Leclerc) et de la musique pour mieux affirmer leur identité et interagir de façon harmonieuse avec leur clientèle. Les entreprises utilisent le Marketing sonore pour :
- dire autrement leurs valeurs
- définir les qualités de leurs produits
- favoriser la reconnaissance rapide de leurs marques
Dans ce cadre, la musique s’avère très efficace puisqu’elle est perçue de façon inconsciente. On sait qu’elle influe sur les perceptions selon qu’elle est classique, lente, rapide, tendance ou rock. L’impact semble non seulement visible sur l’attitude du consommateur mais aussi sur le montant final de ses achats.
Le développement du Marketing sonore s’apprécie dans tous les domaines
Le Marketing sonore investit tous les segments, de l’électroménager à l’automobile en passant par les services et les commerces. Les marques travaillent sur leur identité acoustique. Certaines mettent en avant le bruit des boutons de leurs appareils, d’autres celui de leurs portières et de leur moteur.
Le constructeur automobile Audi emploie, par exemple, un Monsieur Oreille qui est chargé de trouver l’identité acoustique de la marque. Une identité qui doit conforter le conducteur dans ses choix !
Le Marketing sonore permet ainsi de s’affirmer sur le marché en se différenciant de ses concurrents. Mais il doit tenir compte du profil des consommateurs pour être efficace. Le développement actuel du design musical explique sans doute la course à la démarcation actuelle que se livrent les marques.
Le monde du web est lui aussi concerné par cette quête du positionnement différenciant. De plus en plus de sites se lancent dans la création d’univers musicaux courts qu’ils font tourner en boucle et qui respectent les temps de connexion moyens de l’audience. La tendance est à la personnalisation : le fond musical se déclinant en fonction du profil de l’internaute…
Poster un nouveau commentaire