Le concepteur rédacteur est un spécialiste de la communication écrite. Formules chocs, textes courts ou longs, baselines, recherche de concepts… il intervient sur différents supports print et Internet. Vous découvrirez ici différentes facettes de mon métier et différents styles d’écriture. Cet espace est aussi un lieu d’échanges, ouvert à tous ceux qui sont sensibles à l’écrit et aux choses de la vie. Une petite fenêtre sur le vaste monde pour brasser nos différences. Bienvenue !
Nous avions déjà parlé du Marketing viral et évoqué l’arrivée d’Internet comme nouveau support de communication. Tout le media-planning semble désormais bouleversé par les possibilités qu’offre ce media. Certaines agences américaines ont même souligné que la publicité traditionnelle allait vite disparaître. Les marques sont en effet en train d’investir dans la communication sur le net. Dernier exemple en date : les rasoirs BIC.
L’individu post-moderne exprime un réel besoin d’autonomie. Pour ce faire, il veut être acteur de sa vie pour pouvoir s’approprier son quotidien. L’expérimentation est alors un moyen d’appropriation. De l’étude sociologique est née une nouvelle approche du consommateur, acteur ou co-auteur de ce qu’il consomme : le knowledge Marketing.
Les différentes évolutions ou innovations Marketing tendent depuis les années 80 à impliquer le consommateur dans la création même de l’offre. On a parlé de consom’acteur ou de prosumer. Mais, l’une des trouvailles Marketing qui me paraît intéressante est celle qui consiste à sacraliser les produits du passé, à idéaliser la nostalgie pour vendre au consommateur les choses et les saveurs d’autrefois.
Le rétromarketing fait vendre.
C’est en 1988 que le scientifique Mark Weiser évoque le concept "Ubiquitous Computing" ou "informatique omniprésente". Selon lui il s’agit de rendre le monde plus actif, avec la mobilité interactive. Avec la technologie Semacode, c’est presque chose faite !
Depuis quelque temps, les Marketers ne jurent que par Seth Godin. Un ami qui a repris ses études me parlait encore récemment des écrits fabuleux de Godin. Il me paraît intéressant de vous proposer une petite relecture des travaux de Kurt Lewin pour comprendre que le Permission Marketing ne date pas d’aujourd’hui.
Une enseigne qui fidélise sa clientèle est toujours gagnante : ce sont les chiffres qui le disent. Le tiers de vos clients les plus fidèles est susceptible de vous faire réaliser 75 % de votre chiffre d’affaires. Et en fidélisant un client existant cela vous coûtera 5 fois moins que d’en conquérir un nouveau. Ne parlons pas des bénéfices que génère la fidélisation, vous n’en reviendriez pas…
