Le concepteur rédacteur est un spécialiste de la communication écrite. Formules chocs, textes courts ou longs, baselines, recherche de concepts… il intervient sur différents supports print et Internet. Vous découvrirez ici différentes facettes de mon métier et différents styles d’écriture. Cet espace est aussi un lieu d’échanges, ouvert à tous ceux qui sont sensibles à l’écrit et aux choses de la vie. Une petite fenêtre sur le vaste monde pour brasser nos différences. Bienvenue !
La marque se construit de plus en plus autour des cinq sens des consommateurs. Cette approche sensorielle capitalise sur la relation physique entre la cible et les produits. Il ne s’agit pas uniquement de répandre devant une vitrine et à l’entrée d’une boulangerie pâtisserie des arômes qui sentent bon le croissant chaud ou le pain frais. Il ne s’agit plus uniquement de parfumer les gels douches au biscuit au lait ou au beurre caramel. Il s’agit bien nous dit Kapferer ”d’une signature expérientielle de marque" dont le but est de construire et de défendre la marque.
Adulescent : adulte trentenaire qui cultive un retour excessif à l’enfance, nous dit la définition. En chacun de nous, il y aurait un enfant qui ne voudrait ni grandir, ni vieillir, ni mourir. L’adulescent, mélange d’adulte et d’adolescent, voudrait conserver son physique d’ado et sa liberté de ne pas choisir, d’être inconstant, versatile et égoïste. Récupéré par le Marketing, cette tendance sociologique qui s’affirme depuis plus d’une dizaine d’années, remet au goût du jour les produits de notre enfance.
Le buzz est une technique parmi tant d’autres de Marketing viral. Il s’agit de communiquer, à des groupes de consommateurs, leaders d’opinion et choisis de façon stratégique, des informations sur votre produit ou service avant même son lancement.
En 2004, le sondage Ipsos-MSN révélait que 20% des jeunes de moins de 24 ans disposant d’un accès Internet, privilégiaient les échanges virtuels par MSN plutôt que les contacts directs. Medium préféré des jeunes, Internet gagne toutes les classes d’âge et tend à modifier les relations aux autres, y compris au sein de la famille.
Nous avons connu, dans les années 50, l’entrée des sciences sociales dans la communication marchande lorsque le Marketing intégra à sa démarche la psychologie et la psychanalyse pour stimuler les ventes. Aujourd’hui, dans un contexte de marché planétaire, le monde industriel s’associe à la recherche scientifique pour développer le Marketing de demain : le neuromarketing.
Le Marketing ne consiste plus uniquement à gérer des relations marchandes ; il intègre également la gestion des relations humaines et sociales, allant ainsi plus loin que le simple marché. Dans le mix marketing, le quatrième « P » -la promotion- ne signifie pas uniquement Publicité mais doit désormais être pris dans le sens large de la communication.
Le Marketing depuis une cinquantaine d’années a fait la preuve de sa capacité à produire des relations sociales et à les gérer, s’appuyant sur les différentes formes de communication qu ‘il intègre pour se propager. Comme l’écrivait Cochoy, nous glissons d’un Marketing de l’offre vers un Marketing du rapport entre l’offre et la demande de masse.
