Le Marketing est à la rue

Créer l’impact dans les lieux de vie : tel est l’objet d’une des nouvelles techniques de Marketing qui séduit de plus en plus les annonceurs. Le Street Marketing, ou mercatique de la rue, assure la promotion des marques et des entreprises dans les espaces urbains fréquentés par des publics cibles.

Le Street Marketing se décline ainsi sous différentes formes : événementiels, tracts, flyers, affichage original… Les actions sont concentrées en des lieux spécifiques fréquentés par les publics visés par les marques ou les entreprises. La communication qui leur est adressée utilise en général les codes qui leur sont propres. Ce qui favorise une interaction positive.

L’efficacité du Street Marketing tient, en fait, dans sa capacité à attirer l’attention des cibles visées de façon souvent récréative et à générer des réactions positives sans les agresser. L’effet de surprise associée à la proximité que génère le Street Marketing sur un lieu donné tendent à faire naître de la sympathie pour les marques et les entreprises qui sollicitent ainsi leurs cibles. On s’aperçoit même que les images de marque et corporate prennnent non seulement un coup de jeune mais peuvent être perçues comme étant dynamiques et innovantes.
Outre ces avantages, le Street Marketing est moins onéreux que les actions de communication classique. Pour un impact fort, il est toutefois important de souligner que toute action de rue doit s’inscrire dans une communication globale.  

Voici quelques sites qui vous permettront de (re)découvrir quelques opérations de Street Marketing:

http://www.fubiz.net/blog/index.php?2006/02/28/676-street-marketing
http://www.marketing-alternatif.com/index.php?cat=3
http://www.arnaudmeunier.com/blog/communication-marketing-webdesign.php?ID=289