Le knowledge Marketing ou les nouvelles relations clients-entreprises.

Le greenwashing ou écoblanchiment est une tendance marketing sur laquelle surfent de nombreuses entreprises pour se doter d’une image éco-responsable et affirmer auprès du grand public qu’elles œuvrent au respect de l’environnement en proposant des produits toujours plus verts. Mais seule la couleur semble réellement vert. Mélange de Green Marketing et de brain washing, le…

Nous avions déjà parlé du Marketing viral et évoqué l’arrivée d’Internet comme nouveau support de communication. Tout le media-planning semble désormais bouleversé par les possibilités qu’offre ce media. Certaines agences américaines ont même souligné que la publicité traditionnelle allait vite disparaître. Les marques sont en effet en train d’investir dans la communication sur le net….

La dernière campagne publicitaire de Dove pourrait s’intituler le savon qui vous veut du bien. On n’est plus dans la vulgaire promotion commerciale d’un produit avec de belles et jolies femmes qui se trémoussent recouvertes de savon moussant dans leur salle de bain. Non. Dove dénonce littéralement tous ces produits et toutes ces marques qui…

Le Marketing gustatif est l’une des approches du marketing sensoriel, sans doute le plus difficile à mettre en œuvre. Séduire en mettant nos sens en appétit serait le bon moyen de susciter le désir et de provoquer l’acte d’achat. Mais le goût demeure avant tout une affaire de… goût personnel. Sur quelles qualités du produit…

L’advergame est une invention plutôt récente qui nous arrive droit des Etats-Unis. Il s’agit d’un jeu souvent en Flash, conçu à partir d’un scénario, qui met en scène un produit d’une marque donnée. Les personnages et l’environnement graphique sont pensés pour diffuser et promouvoir les valeurs, l’image et l’univers de la marque. Nous évoquions récemment…