En 2006, près d’un milliard d’euros avaient été investis dans l’e-publicité, en France. Cela représentait 9 % du total des investissements media. Internet est devenu en quelques années le media incontournable des campagnes plurimedia, le seul à afficher une progression à deux chiffres de ses parts de marché !
Le premier semestre 2007 révèle une progression de +40,1 % de l’e-publicité. Internet s’installe de façon durable dans le top 5 des mix media. Le tout dernier baromètre de l’IAB France, association pour le développement de la publicité sur Internet, confirme l’évolution de ce nouveau media qui attire désormais presque deux fois d’annonceurs que la télévision. Internet séduit tout aussi bien les marques connues que les enseignes de la distribution ou de la beauté.
Les chiffres parlent mieux que les grands discours. Au premier semestre 2007, le marché de l’e-publicité représentait 1 202 M€, la plus forte progression des plurimedia (+40,1 %). Internet, c’est, au premier semestre 2007, 10,8 % des parts de marché de la publicité contre 30 % à la télévision, 32 % à la presse, 14,6 % à la radio et 11,4 % à la publicité extérieure.
Dans les plans media, le mix Internet-télévision a la cote. 97 % des annonceurs faisant partie du Top 100 plurimedia sont actifs sur le net. La SNCF demeure le premier e-annonceur avec 34,7 M€. Elle est suivie par e-bay (33,4 M€) et France Telecom (27,2 M€).
Rien de surprenant ! Internet est un support qui est en train de changer drastiquement notre mode de vie et notre rapport au monde*. À cela s’ajoute aussi l’émergence de nouvelles techniques Marketing qui nous promettent d’autres petites révolutions…
(*) Voir à ce sujet l’excellent billet de Selda Prey ici